OEM vs. ODM: Die wichtigsten Unterschiede in der Mobiltelefonherstellung

Hinter jedem neuen Smartphone arbeiten möglicherweise mehrere Unternehmen zusammen. Unter diesen sind OEM (Original Equipment Manufacturer) und ODM (Original Design Manufacturer) zwei gängige Partnerschaftsmodelle. Der Unterschied zwischen ihnen ist jedoch entscheidend, da er sich direkt auf Produktdesign, Herstellung und Markeninhaberschaft auswirkt.

Im OEM-Modell liegt der Fokus auf der Auftragsfertigung. Ein Unternehmen – typischerweise der Markeninhaber – stellt das Design und die Spezifikationen bereit, während der OEM-Hersteller die Produktion übernimmt. Der OEM agiert eher wie ein Teilelieferant und montiert das Produkt gemäß vorgegebenen Blaupausen, ohne die Designrechte zu besitzen. Beispielsweise kann eine Smartphone-Marke ein Gerät entwerfen und die Produktion dann an ein Unternehmen wie Foxconn auslagern, das als OEM fungiert.

Im Gegensatz dazu geht das ODM-Modell einen Schritt weiter. Hier produziert der ODM-Hersteller nicht nur das Gerät, sondern besitzt auch das Produktdesign. Die Marke kann ein bestehendes Design vom ODM übernehmen, es umbenennen und auf den Markt bringen. Dieser Ansatz ermöglicht es Marken, Produkte schnell auf den Markt zu bringen und Forschungs- und Entwicklungskosten zu senken. Er birgt jedoch auch das Risiko der Produkthomogenität, da mehrere Marken am Ende fast identische Geräte unter verschiedenen Labels verkaufen können.

Einfach ausgedrückt, folgt OEM einem "Sie entwerfen, wir bauen" Ansatz, während ODM auf einer "Wir entwerfen, Sie branden" Basis arbeitet. Das Verständnis dieser Unterschiede ist für Unternehmen, die sich in der Smartphone-Lieferkette bewegen, unerlässlich, da es ihnen ermöglicht, die richtigen Partner auszuwählen, die Ressourcenallokation zu optimieren und die Wettbewerbsfähigkeit auf dem Markt zu steigern.